Выбор стиля копирайтинга – 12 архетипов

Бренд – это характерный образ, который выражает основные ценности предприятия и отражает пожелания и ожидания клиентов. Бренд на самом деле есть у любого предприятия независимо от того, сформулирован он или нет. Крупные корпорации, международные концерны и лидеры рынка – это обычно сильные бренды, известность которых опирается на приверженность (и деньги) клиентов. Но до того, как они добились успеха, создатели таких торговых марок задавали себе одни и те же вопросы о названии бренда, логотипе, слогане, визуальной идентичности, стиле коммуникации, рекламном образе и даже о цветах. И самыми успешными оказались бренды, образ которых с самого начала формировался правильно.

Простой источник вдохновения, способ вовлечения команды в обсуждение сути бренда – это метод архетипов. Понятием «архетип» в психологии первым стал активно пользоваться Карл Густав Юнг, и после него к этой идее снова и снова возвращаются теоретики культуры, художественные критики, литературоведы, семиотики рекламы, социологи, гуру маркетинга и прочие подобные деятели.

Архетип – это универсальная концепция или образ героя, которые выражают основные укоренившиеся в подсознании человека идеи о том, как устроен мир. Архетипические образы можно встретить в искусстве, литературе, кино, дизайне, на телевидении – во всех видах творчества. Кроме того, архетипы могут проявляться и в самом человеке, в его личностных отношениях и психотипе. Архетипы помогают людям создавать и понимать культуру, являясь в некотором роде эмоциональной и интеллектуальной манифестацией существования человека. В широком плане архетипы можно подразделить на четыре группы: традиционные, инновационные, индивидуалистические и коллективистские.

Для традиционных брендов, которые в различных трактовках описываются также как сторонники порядка и контроля, ключевыми словосочетаниями являются четкая структура, удобство, стабильность и стремление придерживаться уже действующих процессов. Традиционные бренды почитают наследие прошлого, вечные ценности, имеющий место порядок вещей. В эту группу входят архетипы заботливого, правителя и творца.

Бренды с традиционным стилем копирайтинга подчеркивают в свои рекламных текстах натуральное происхождение, естественность, человеческую теплоту. Изображения продукции сделаны на природе или в домашней обстановке. В связи с ценностями бренда говорится о том, что передается из поколения в поколение, рекламируются старинные рецепты или секретные ингредиенты рецептов столетней давности. Клиенты традиционных брендов ценят чувство уверенности, стабильности, ценят качество и надежность. Традиционные бренды предпочитают, скорее, консервативные люди, и если удается их завоевать, они становятся лояльными клиентами.

Архетип заботливого защищающий и сочувствующий. Месседж такого бренда говорит о том, что бренд сделает клиенту хорошо. Клиенты бренда заботливого архетипа хотят, чтобы их защищали, поддерживали, чтобы их поощряли за их хорошие покупки. Агрессивный стиль копирайтинга тут не подходит, а вот эмоциональные посылы работают отлично.

На сайте Mamma можно прочесть, что миссия компании состоит в том, чтобы сделать жизнь людей проще, предложив им хорошую еду, изготовленную из чистого сырья. Среди «удобной» продукции Mamma архетип заботливого больше всего проявляется в супах, например в курином, который Mamma рекомендует и при простуде. Да и фото супов Mamma таковы, словно эти миски только что подала на стол заботливая бабушка.

Другой пример копирайтинга архетипа заботливого – это Alma piim. Посыл здесь просто окутывает заботой: «Местная продукция из чистого молока Alma сделана с настоящей любовью. Коровы, которые дают молоко для Alma, наслаждаются заботой, а работники Alma, которые делают из молока полезные для здоровья продукты, трудятся с беззаветной преданностью, стремясь предложить такие вкусовые впечатления, которые сделают каждый день особенным. Чистое молоко, чистые помыслы – для полноценной жизни».

Слоган Saku Läte – «Питьевая вода, несущая пользу», ценности бренда и деятельность на рынке также отражают архетип заботливого. Продажей кофейных бобов Saku Läte поддерживает Эстонский раковый союз. Благотворительные инициативы и участие в программах в области образования – распространенный метод маркетинга среди брендов с архетипом заботливого.

Архетип правителя опирается на стремление властвовать и желание контролировать ситуацию. Хороший правитель тот, кто уверен в себе, ответственен и справедлив, а плохой правитель – косный, управляемый и пытается оправдываться. Клиенты брендов с архетипом правителя стремятся к доминированию и не переносят поучающего и невнятного стиля. Для таких брендов подойдет копирайтинг, который укрепляет в клиенте чувство власти и стабильности. Стиль копирайтинга бренда правителя зачастую авторитетный, он указывает на то, что речь идет о лидере рынка. Имидж бренда сильный, солидный и нередко маскулинный.

Компания Elisa Eesti выстроила бренды и для клиентов, и для работников. В обоих случаях просматривается архетип правителя. В своем общении с клиентами Elisa делает упор на те ценности и сферы, в которых она является лидером и в которых у нее имеются амбиции для роста. Бренд Elisa как работодателя тоже отражает архетип правителя, укрепляя в работниках чувство власти и ответственности: «Здесь засияют твои глаза, здесь ты можешь дать волю своей личной энергии. В масштабах Эстонии Elisa – крупная организация, у нас четкие рабочие и должностные обязанности и ясные цели, но у нас ты будешь работать по собственному плану, так, как тебе подходит. Ты сам принимаешь решения и руководишь, ты сам определяешь, какими будут твои дни в Elisa».

Бюро недвижимости Uus Maa тоже придерживается архетипа правителя, называя своих работников победителями, а себя – лидером рынка и предлагая договоры франшизы в разных регионах Эстонии. На бренд архетипа правителя указывает также слоган предприятия «25 лет доверия», описание фирмы и выбор корпоративных цветов.

Бренды архетипа творца отражают стремление создавать оригинальную, выдающуюся продукцию, которой можно пользоваться долго. Клиенты таких брендов стараются избегать рекламы, но их привлекает экспериментальный, на грани, современный рекламный язык. На клиента бренда архетипа творца сложно произвести впечатление, но если это удастся, то можно получить преданного и очень лояльного сторонника. Такой бренд обещает высвободить творческую натуру клиента.

Копирайтинг гриля Big Green Egg подчеркивает традиционность и совмещает ее с архетипом творца: «Вековой принцип, новейшие технологии. Наслаждайтесь Big Green Egg и откройте свой Мир кулинарных возможностей. Дайте свободу своей фантазии. А самое главное – пусть Ваша жизнь будет вкусной!».

И WOOLISH представляет стиль копирайтинга архетипа творца

Пример эстонского бренда, который использует архетип творца, – компания Woolish: «Дизайнеры и разработчики WOOLISH – представители третьего и четвертого поколения семейного предприятия, которые в своем творчестве делают акцент на деталях и оригинальности и стремятся предложить настоящее ощущение WOOLISH. […] Все чисто и просто – узоры, материалы и изделия уникальны, но по-северному функциональны. WOOLISH предлагает неповторимые ощущения от простых и практичных и при этом таких особенных вещей».

Противопоставляемые традиционалистским инновационные бренды характеризуются стремлением к свободе и готовностью идти на риск. Ключевыми понятиями таких брендов является любовь к новейшим достижениям и построение нового мира для будущих поколений. Инновационные бренды смотрят в будущее и идут в ногу с техническим прогрессом. В эту группу входят архетипы бунтаря, героя и мага.

Инновационные бренды говорят о новых технологиях, об изменении мира, о революционных решениях, о трансформации ценностей и фантастических открытиях. Инновационные бренды часто создаются для стартапов и мобильных приложений, но приверженность к ним имеют и многие технологические предприятия и авторы альтернативных брендов.

Инновационные бренды улавливают клиентов, которые предпочитают старому и проверенному новые возможности, чтобы товар или услуга делали жизнь удобнее, дешевле, быстрее или интереснее. Клиенты таких брендов хотят быть в числе первых, кто оказывается причастен к инновациям, и ради этого они готовы рисковать или переплачивать. Инновационные бренды простым языком преподносят новейшие решения, они удивляют, потрясают, шокируют и улучшают жизнь тех, кто смелее.

Клиент инновационного бренда смел и любопытен, он хочет принимать решения самостоятельно и не позволять рекламе управлять своей жизнью. Поэтому при умелом создании контента для инновационного бренда используется нейтральный стиль и продуманно сконструированные фразы, которые оставляют клиенту пространство для размышлений и дарят ему радость открытия.

Бренды архетипа бунтаря обладают внутренней свободой, они говорят о смелости и мечте о революции. Клиенты этих брендов ценят необычное и решительно отторгают обыденное. На них может повлиять своеобразный или шокирующий контент-маркетинг, у которого нет видимой цели что-то продать. Позиционированием через бренд бунтаря стремятся подчеркнуть свою альтернативность, выделиться из общей массы. Поклонники таких брендов относятся к ним как к культу.

Пример бренда архетипа бунтаря – компания TransferWise, которая пользовалась слоганами «Революция в цифровом банкинге» и «Революция TransferWise». На сайте TransferWise написано: «Это не просто работа. Мы революция. Мы не банк. И даже не близко. На самом деле, мы более или менее его противоположность. Мы переворачиваем стоящую миллионы долларов финансовую индустрию с ног на голову. Мы ищем революционеров».

Другой пример бренда бунтаря – театр NO99, который заявляет о себе следующим образом: «В этой неизбежной эфемерности кроется театр, исчезающая по сути своей и временная форма искусства. Театр не сохраняют, не помещают осторожно на непромокаемые музейные полки. Театр – это риск. Каждую постановку в театре NO99 делают с чувством, что она – последняя». NO99 импровизирует на сцене, шокирует публику, девальвирует ценности и с каждым своим спектаклем всё ближе к финалу. Пессимистичный, нигилистический, критичный к обществу, бунтарский стиль, несмотря на критику, в течение многих лет собирает аншлаги.

Бренды архетипа героя доказывают свою ценность и выглядят смелыми, умелыми и уверенными в себе. Клиенты таких брендов ждут от товара или услуги качества и хотят, чтобы их потребительский выбор ставил бы их выше других. Они ждут, скорее, прямолинейной, а не шутливой риторики. Для героических брендов подходят месседжи, которые подчеркивают, что по качеству они на шаг впереди конкурентов. В отличие от архетипа правителя, герой делает значительно больший упор на инновационность, на новую технику.

Пример бренда архетипа героя – компания Telia, на сайте которой сказано так: «Наша миссия заключается в том, чтобы вносить свой вклад в развитие общества, чтобы людям в Эстонии лучше жилось и работалось. Нас вдохновляют смелые идеи и технологии, которые делают жизнь человека проще и удобнее. У нас достаточно компетенции в области технологии, знаний о наших клиентах и возможностей для инвестирования, чтобы воплотить в жизнь идею телекоммуникационного предприятия нового поколения».

Другой пример бренда героя – поставщик услуг отопления и электроэнергии Utilitas, который помимо описания «Utilitas – ведущий эстонский энергетический концерн, основной деятельностью которого является производство тепловой и электроэнергии, а также оказание услуги теплоснабжения. Мы предлагаем решения, которые подходят и клиентам, и окружающей среде, как можно более эффективно производим и распределяем энергию и как можно больше используем возобновляемые и местные источники энергии», также использует в своей рекламе архетип героя:

Бренды архетипа мага живут в продвинутом мире, где все происходит немного магически. Такие бренды околдовывают своих клиентов знаниями, а их клиенты чувствуют, что выбор этого товара или этой услуги сделает и их мудрее или влиятельнее. Рекламный язык магического бренда – это язык творчества и вдохновения. Бренд сулит новые знания и опыт, которые изменят универсальные воззрения. Он не навязывается, но предоставляет клиенту право самому решать, пребывая в уверенности, что клиент инстинктивно сделает правильный выбор.

В качестве примера бренда, использующего архетип мага, можно привести Maggi, о котором написано так: «100-летний юбилей мы отметили MAGGI-чески: в крупнейшей в мире кулинарной студии 1000 гостей на 300 плитах приготовили свои особенные блюда. Это было впечатляющее мероприятие, которое даже попало в книгу рекордов Гиннесса. Готовить гостям помогала кулинарная студия MAGGI, а профессиональный повар первого класса Иоганн Лафер был готов в любой момент прийти на помощь, чтобы ни одно блюдо не подгорело».

Бренд бюро переводов Transly.ru также навеян архетипом мага. Использованный в логотипе Transly.ru мотив глаза отражает ценности бюро: объединение инновационных технических возможностей со способностями мастеров своего дела во имя достижения лучшего качества перевода. Transly.ru всегда углубленно подходит к связанным с переводами проектам своих клиентов и предлагает для этого самые лучшие решения, за которыми стоят специфические знания в области программного обеспечения и блестящие переводчики. В напоминающем глаз логотипе объединено и магическое, и человеческое, и техническое.

С индивидуалистическими брендами ассоциируются такие ключевые слова как самостоятельность, независимость, развитие и самосознание. Бренды этой группы характеризуют активность, толерантность, приватность, поощрение оригинальности, побуждение к свободе слова, мысли и действия и многие другие признанные западным обществом ценности. К этой группе принадлежат архетипы простодушного, искателя и интеллигента.

Клиент индивидуалистического бренда – человек современный, оптимистичный и активный. Он изучает бренды по блогам и социальным сетям и с удовольствием принимает участие в брендовых мероприятиях. Это личность, и бренд этот человек выбирает соответственно.

Хотя клиент индивидуалистического бренда свободен в своем выборе и принимает решения самостоятельно, а не под влиянием рекламы, то, чтобы ценности бренда пересекались с его собственными, для него очень важно. Он держит себя в курсе новостей, связанных со своим любимым брендом, и спонсорская поддержка правильных артистов, ответственные инициативы, чистый стиль подачи информации в социальных сетях и т.п. могут завоевать беззаветную преданность клиента бренда индивидуалистического архетипа. Промахи в этих моментах приводят к тому, что бренды этой группы теряют своих клиентов.

Бренд, отражающий архетип простодушного, пропагандирует свободу, счастье, оптимизм, честность и энтузиазм. Клиент такого бренда предпочитает непосредственный стиль, без игры слов и каламбуров, но в позитивном регистре. Ему не нужна тяжеловесная и упирающая на чувство вины коммуникация. Бренд архетипа простодушного обещает клиентам чистоту, простоту и возможность доверять. В иллюстративном языке таких брендов используют светлые тона, естественные и ясные фотографии или простые рисунки.

Эстонский бренд на архетипе простодушного – это Puhas Loodus (Чистая природа): «Базовые компоненты линейки Puhas Loodus – это тщательно подобранные лечебные растения (проверено, что лучше всего на людей влияют те, что растут у дома: ромашка, крапива, облепиха, хмель, можжевельник, шиповник, календула и т.п.) и другие дары природы, обладающие оздоровительным эффектом (мед и связанные с ним вещества). Эта линейка разрабатывается силами самой ПРИРОДЫ». Натурально, светло и чисто выглядит и упаковка продукции этой компании.

Бренд AndMore Fashionstore

Другой пример бренда архетипа простодушного – открытый в 2014 году интернет-магазин AndMore Fashionstore, предлагающий продукцию компании Baltika под лейблами Monton, Mosaic, Ivo Nikkolo, Baltman и Bastion. Картинки и тексты в интернет-магазине яркие, они светятся позитивом, оптимизмом и счастьем. Пользовательский интерфейс по-настоящему модный, простой и удобный. Образы естественные и ясные, фотоязык чистый и легкий. Предложения короткие, понятные, лексика позитивная.

Бренд, представляющий архетип искателя, указывает на тягу к путешествиям и открытиям, чтобы через это познать себя. С таким брендом ассоциируются независимость, амбициозность и духовность. Бренд искателя предпочитают клиенты, которые ценят свободу и самопознание. К ним надо обращаться не на том языке, которым говорят о домашнем уюте, на них можно повлиять рекламой, которая рассказывает о дальних странах, приключениях и неизведанном. Бренд архетипа искателя обещает свободу и новые впечатления.

Хороший пример бренда искателя – турбюро Estravel. Рассказывая о любом пакете, Estravel обещает новые открытия, которые позволят путешественникам сделать еще один шаг к постижению мира. «Откройте свой мир! Введите ключевые слова, чтобы задать поиск по интересующим
Вас направлениям», – значится на главной странице сайта Estravel. Про Аргентину написано «Откройте Аргентину – полеты хоть на край света», а про Кубу «Самобытный и пестрый мир Кубы на каждом шагу дарит необычайные краски, вкусы и запахи. На этом солнечном острове уже не уснуть: ритмы сальсы до утра».

Другой пример бренда искателя – научно-развлекательный центр AHHAA, который предлагает не столько новые места, сколько новый опыт, о чем на сайте сказано следующее: «Своей главной задачей AHHAA считает знакомство широкой аудитории с естественными науками. Главным методом являются выставки типа «попробуй сам» («аххаа!-опыт»). Три основные ценности AHHAA – это научность, профессионализм и дружелюбие. Мы ценим образование, мы надежный и качественный партнер, мы открыты к новым идеям».

Архетип интеллигента известен также как архетип ученого или мудреца. Бренд, имеющий в виду архетип интеллигента, характеризуют любопытство, открытость и желание приобретать знания с каждым пережитым опытом. Такие бренды используют более сложный лексикон и интеллектуальный юмор. Клиенты бренда интеллигентного типа считают, что знания очень важны, и постоянно ищут новую информацию. Им нравятся информативные блоги, наукообразные статьи и инфографика, которые заставляют их переосмысливать мир.

Примером бренда, эксплуатирующего архетип интеллигента, является Testlio. Помимо хорошо развитого блога, на сайте Testlio имеется также библиотека вебинаров и электронных книг. За коммуникационными материалами просматривается концепт архетипа интеллигента и любопытство. Главная функциональность Testlio – тестирование мобильных приложений.

Еще один пример архетипа интеллигента – это портал цифровых новостей Geenius, который сам пишет о себе так: «Каждый день Geenius предлагает читателям написанные простым языком новости, рассказы о тестах и полезные советы из области технологий. Geenius не портал специалистов, это технологический портал для всех и для каждого, кто интересуется этими темами и хочет быть в курсе новых технологий». Подборку новостей Geenius отличает интеллектуальный юмор, интересные факты и доступно изложенная сложная информация.

Индивидуалистическим брендам противопоставляются коллективистские бренды, ключевыми словами для которых являются сообщество и сопричастность. Для коллективистских брендов характерны дружелюбие, теплота, забота, стремление поделиться и доставить другим удовольствие. Ценности таких брендов в значительной мере соотносятся с культурными ценностями Востока. В эту группу входят архетипы любовника, шута и славного малого.

Коллективистские бренды предпочитает клиент, для которого самая большая ценность – это его семья, друзья, однокашники или коллеги.

Клиент коллективистских брендов живет с родителями или с детьми, учится в университете или работает в офисе. Отпуск он проводит там, где бывали его друзья, потому что советы друзей для него важны. По телевизору он смотрит то же, что и другие, чтобы на следующий день быть в курсе обсуждений. Ресторан, одежду, машину и место проживания он выбирает такие же, как и большинство, потому что то, что предпочитает большинство, кажется ему самым лучшим. Он смотрит рекламу, читает газеты, слушает радио и пользуется социальными сетями. Клиент коллективистского бренда принимает решения на основании рекламы и социальных сетей, а также того, как поступают окружающие.

Бренд архетипа любовника отсылает к поискам наслаждений и любящей компании, будь то хоть на работе, хоть в какой угодной другой среде. Это страстные, гламурные, манящие и чувственные бренды. Такие бренды предпочитают клиенты, для которых важен эстетичный вид товара. Кроме того, товары архетипа любовника создают представление о том, что, отдавая предпочтение им, потребитель и сам становится привлекательнее. Язык рекламы бренда этого типа описывает, как товар ощущается, какое создает самочувствие, а цена здесь вообще никакой не аргумент.

Пример бренда архетипа любовника – косметика JOIK, на сайте которой написано так: «В основе философии JOIK лежит то, что косметическое средство должно быть эффективным, честным, как можно более натуральным и дарить хорошие эмоции. […] Мы считаем, что косметика, помимо эффективности и дружелюбности по отношению к коже, должна передавать эмоции и радовать глаз – природное тоже может быть роскошным. Поэтому мы обращаем большое внимание на оформление продукции и верим, что ее хороший запах и приятный вид исключительно важны для того, чтобы повседневные косметические процедуры делали каждый день более красивым».

Другой интересный пример изделия бренда архетипа любовника – Зефирные торты. Даже имея во много раз больший маркетинговый бюджет, не каждый рекламщик сможет набрать около 20 000 лояльных клиентов, как здесь на Facebook. Хотя стиль копирайтинга и язык рекламы Зефирных тортов нейтральные, каждый зефирный торт дышит любовью, наслаждением, гламуром и эстетикой.

Архетипом шута пользуются бренды, которые призывают жить сегодняшним днем, наслаждаться жизнью и избегать скуки. Такого рода бренды характеризуют жизнерадостность, беззаботность и оригинальность. Клиентам бренда шута тоскливо смотреть традиционную рекламу, им нравятся необычные визуальные решения и остроумные каламбуры. Бренды архетипа шута, собственно, шутят и веселят аудиторию и нередко ориентированы на молодежь, которая знает толк в развлечениях.

Хороший пример бренда, который использует архетип шута – мороженое Balbiino из сливочного йогурта – Salme Jumps. «Игра слов как раз и вдохновила Balbiino назвать персонаж Salme Jumps (очень условно: Добрая чудачка – прим. перев.), которая делает мороженое и затеи которой сопровождаются порой шалостями и проказами. Salme – веселая, деятельная и бодрая тетенька, каких в Эстонии можно встретить немало».

Архетип шута использует и сеть магазинов на заправках Circle K, которая, в отличие от Salme Jumps, адресует свои многозначные рекламные фразы и фото более зрелым клиентам: «Я страстно хочу тебя, моя дорогая Сырная колбаска с халапеньо. Твоя упругость, твой горячий характер и крутые формы сводят меня с ума, просто слюнки текут. Я не могу забыть нашей утренней встречи и жду не дождусь, когда вечером в Circle K мы снова найдем друг друга. – Твой друг из плоти из Вильянди». (Примерный перевод).

Бренд, использующий архетип славного малого, ориентирован на чувство сопричастности. Его характеризуют дружелюбность, эмпатия, стремление завоевать доверие. Клиенты таких брендов ценят качество и надежность, которые и обеспечивает им качественный товар. Рекламный язык бренда славного малого не дает несбыточных обещаний, здесь всё честно, все стоят обеими ногами на земле, всё справедливо и реалистично.

Пример бренда архетипа славного малого – Prisma Peremarket. В дружелюбном обращении к клиенту дается обещание сделать так, чтобы в его жизни стало одной проблемой меньше: «Магазины Prisma отличаются от всех других розничных магазинов Эстонии. Наша цель – по возможности упростить жизнь наших клиентов. Мы осознаем, что у каждого из нас множество дел, задач и забот, и посещение магазина – это еще одна рутинная обязанность. [Интернет-среда Prisma], логичное расположение товаров на полках, короткие очереди, широкий ассортимент, просторные проходы между стеллажами, отличное обслуживание и некоторые другие факторы помогают упростить эту повседневную рутину и сделать ее более беззаботной. Мы стремимся, чтобы с помощью Prisma у наших клиентов стало одной заботой меньше!».

Еще один пример бренда славного малого – Kohvisemu, который по-приятельски приглашает насладиться кофе всех друзей этого напитка: «Мы боготворим хороший кофе, постоянно ищем новые способы приготовления вкусного кофе и хотим поделиться с Вами своей страстью и знаниями! Главная причина в том, что мы любим кофе. Любим по-настоящему. У себя в головном офисе мы каждый день выпиваем 50 чашек эспрессо, а в представительских магазинах – еще 100 чашек. Каждый день мы предлагаем своим любимым клиентам сотни порций латте, капучино и просто черного кофе. Мы много знаем о типах кофе, кофе-машинах и обо всем, что с этим связано. Но знания – ничто, если ими не делиться, и поэтому мы хотим рассказать Вам о нюансах и донести информацию, чтобы наши знания помогли Вам получить максимум от того времени, которое Вы проводите за кофе». Логотип Kohvisemu тоже дружелюбно улыбается.

Соответствующий бренду стиль копирайтинга можно сформировать на основании характера предлагаемого товара или услуги, конкурентных преимуществ и аргументов при продажах. Также следует учитывать профиль и предпочтения потребителя товара или услуги. Простым способом формирования бренда и закладки фундамента под его ценности является использование вышеописанного метода архетипов. И хотя многие бренды представляют собой смесь архетипов, определяющую роль при разработке магистральной линии играет доминирующий архетип. Этот метод позволяет создать наиболее сильный бренд, а чем сильнее бренд, тем более защищенным оказывается предприятие от тех опасностей, которые подстерегают его на рынке. Бюро переводов Transly.ru поможет в анализе бренда и принятии решения о наиболее подходящем стиле копирайтинга, у нас можно получить тексты и переводы, которые соответствуют ценностями конкретного бренда.