Какой заголовок будет удачным?

Удачный заголовок – это такой, который пробуждает у читателя желание узнать о новости подробнее. Заголовок должен быть немного интригующим, по возможности остроумным и передавать содержание статьи или рекламного текста. В поисках меткого и вызывающего интерес заголовка нельзя забывать, что заголовок не должен вводить читателя в заблуждение или лгать ему.

В бумажных изданиях немного другие правила. Да, важность заголовка в печатной прессе нельзя недооценивать, но здесь в пробуждении интереса читателя играют роль и другие возможности. Такие, например, как фотографии к статье и информация первого уровня (инфоблоки, графика, выброски, дополнения и т.п.). Ниже я дам несколько советов по составлению удачных заголовков для статьей, рекламных текстов, новостей или постов в блоге.

1. В заголовке используется забавная игра слов.
2. В заголовке содержатся интересные глаголы или прилагательные.
3. Заголовок содержит глаголы шокировать, поражать, потрясать или, например, оккупировать.
4. Заголовок не содержит глаголов получать, быть, мочь.
5. В заголовке нет иностранных слов.
6. Визуально заголовок средней длины.
7. Чтобы найти самый лучший заголовок, нужно протестировать разные!

Рассмотрим эти пункты подробнее.

Пример. На морском берегу после схода льда скопилось много древесного материала, который называется плавник. За уборку прибитого к берегу плавника отвечает местное самоуправление. Горожане недовольны, что древесину никто не убирает. Такое происходит каждый год, но интересно написать об этом не получается. Тут спасет хороший заголовок. Журналист пишет обычную новость на коммунальную тему, но заголовок дает такой: «У горуправы от плавника болит голова». Чтобы не было совсем сухо и скучно, небольшое преувеличение допустимо. Добавление красок и драматичности может даже самую тусклую новость сделать удобоваримой.

Пример. Новость, которая рассказывает о том, что вокруг много случаев вирусных заболеваний. Самая обычная тема, к которой довольно трудно подойти оригинально. Если в статье нет информации о смертях от гриппа (смерть в подобных текстах почти всегда выносится в заголовок), для увеличения читаемости нужно найти какой-нибудь другой метод.

• Простуда косит…
• Вирусные заболевания поражают…
• Грипп атакует…
• Вирусы изводят…
• Болезни подстерегают…

Существуют определенные глаголы, использование которых гарантирует читательский интерес. Это, например, шокировать, поражать, потрясать, но они должны подходить к контексту и их использование не должно отдавать безвкусицей. В публикуемых в интернете заголовках такими словами нередко злоупотребляют. Еще один пример – глагол оккупировать.

• Последняя осенняя мода оккупировала универмаг
• Участники ярмарки оккупировали деревенскую площадь
• Бездомные оккупировали стоящие пустыми заводские корпуса

В заголовке, если это возможно, следует избегать глаголов получать, быть и мочь и находить другие формулировки. Пример

• Жители Тарту получат новый бассейн
• В Тарту заплещется новый бассейн

Обилие (слишком много) иностранных слов в заголовке тоже никак не способствует привлечению внимания читателей. Пример

• Режиссер инспирировал сценарий курьезного фэнтези-триллера
• Создатель фильма черпал вдохновение в странной остросюжетной сказке

Ударный заголовок не должен быть ни слишком длинным, ни слишком коротким. Очень короткий заголовок, например всего из двух слов, по содержанию и оформлению более эффективен на бумаге. Парадоксальным образом такая же логика работает и в отношении очень длинных заголовков. Если это только возможно, крайностей следует все-таки избегать и пытаться найти золотую середину. Стоит помнить, что заголовок, хоть и должен пробуждать интерес, не должен давать всю информацию, которая содержится в тексте.

• Основатели и владельцы успешной фирмы по дизайну интерьера Shishi, построившие в этом году любовную лодку Март Хабер и Тайво Пиллер, с помощью суррогатной матери из США станут в ноябре отцами двойняшек
• Только что поженившиеся Март Хабер и Тайво Пиллер готовятся стать отцами

Несмотря на то, что двоеточия и цитаты нынче в моде, с ними все-таки нужно знать меру. В отношении цитат нужно иметь в виду, что использование имени и фамилии людей очень нравится поисковым системам.

• Тренер Мари Мури: я до сих пор в шоке от того, что увидела в Латвии (потом Google выдаст эту статью в ответ на поиск Мари Мури; статья получит кликов больше среднего)
• Тренера поразили хорошие условия тренировки латвийцев (эта статья наберет меньше кликов, чем с первым заголовком, хотя содержание одно и то же; при гуглении имени тренера она может и не всплыть)

Важность заголовка в цифровых СМИ хорошо измеряется. Иногда для увеличения читаемости новости достаточно всего лишь поменять или переформулировать заголовок или, например, добавить цитату или подзаголовок.

• Бывший мэр не скучает по старой должности

Дополнительный заголовок в виде цитаты

• Мэр: тогда я всерьез задумался о приобретении оружия

Единственно верной формулы, по которой можно точно найти хороший заголовок для статьи, новости, рекламного материала или поста, не существует, но мы все-таки надеемся, что приведенные здесь приемы помогут авторам двигаться в этом направлении.